再出発

ステファニー・ロッセル著

何十年もの間、タバコ業界ではよく知られた名前でした。 フィルトロナが帰ってきました。 2013 年からエッセントラ フィルター ホールディングスとして運営されてきたこの特殊フィルター メーカーは、昨年プライベート エクイティ会社に売却され、現在ブランド変更の真っ最中です。

「Filtrona の名前には、業界の強力なパートナーシップに支えられた革新の豊かな遺産があるため、パートナーがすでに使い慣れているものを基礎にして構築するのが正しいと感じました」と Filtrona の CEO、ロバート パイは述べています。 「私たちは新しいロゴとブランディングプログラムを開発し、ブランドを若返らせ、モダンな外観と雰囲気を与えるために、今後数週間以内に展開する予定です。」

同社の本社はシンガポールに残る。 Filtrona は現在 2,000 人以上の従業員を擁し、120 の市場に拠点を置いています。 同社は、ヨーロッパ、アメリカ、アジアに 11 の製造施設を運営しています。 また、3 つのイノベーション センター、認定研究所、持続可能性に重点を置いたセンター オブ エクセレンスも備えています。

パイ氏によると、2022年は、売却完了に伴う困難や、世界のサプライチェーンを混乱させたウクライナ戦争などの予期せぬ問題にもかかわらず、同事業にとって「非常に堅実な年」だったという。 パイ氏によると、同社は昨年、目覚ましい二桁成長を達成したという。 新しいリーダーシップの下、当社は引き続き、特にタバコ産業が成長を続ける中国、アジア、中東、アフリカでの拡大により市場シェアを拡大​​するとともに、収益性の向上とイノベーションによる事業変革に注力していきます。

「Filtrona の名前には、業界の強力なパートナーシップに支えられた革新の豊かな遺産があるため、パートナーがすでに使い慣れているものを基礎にして構築するのが正しいと考えました。」

2020年、中国・アモイの国家タバコ専売局、中国タバコ福建実業有限公司とフィルター合弁会社（JV）を設立した。株主はエッセントラ（現フィルトロナ）と上海、広西、湖南の中国タバコ会社3社である。 この合弁会社は福建省厦門の新施設で専門フィルターを製造している。 高度なフィルターソリューションを導入するための中国開発センターもこの場所に開設されたばかりです。

中国は可燃性紙巻きタバコの最後の成長市場の一つです。 「2020年1月に開所式を行って以来、多くの課題があったにもかかわらず、中国合弁会社の進歩に満足しています」とパイ氏は語ります。 「このプロジェクトは2021年7月に商業運転を開始し、目覚ましい成功を収めました。中国開発センターは2022年末に設立されたばかりです。このパートナーシップは能力と能力を拡大し続けており、すでに中国にサービスを提供する革新的なプロジェクトの有望なパイプラインを構築しています」当社独自のフィルター技術を市場に導入し、さらなる成長を期待しています。」

可燃性紙巻きタバコの売上が停滞し、次世代製品の売上が増加するなど、タバコ業界は前例のない変革の真っただ中にあるが、パイ氏はこの分野に大きなチャンスがあると見ている。 「これは世界的には1兆ドル*の市場であり、当社は大きな市場浸透力を持っています」と彼は言います。 「可燃物の市場総量は減少しているものの、差別化を実現するフィルターソリューションに対する需要は依然として堅調です。より複雑なフィルター仕様の使用は、いくつかの重要な市場で比例して増加し続けています。フィルトロナは、デザインを備えた加熱式タバコ分野でも積極的に取り組んでいます」 、フィルターソリューションのテストと製造を行っています。さらに、フィルトロナは、タバコ市場全体でますます関連性が高まっている持続可能なフィルターソリューションで前進をリードしています。」

フィルトロナは、革新的なフィルターソリューションの設計、テスト、製造ができる唯一のグローバルな独立パートナーであることから恩恵を受けており、フィルトロナの研究室はタバコ濾過に関して世界的に認定された数少ない独立科学サービスの1つであるとパイ氏は指摘する。

「これまで、当社は認定試験所を通じて可燃物の基準設定において極めて重要な役割を担っていました」と彼は指摘します。 「現在、当社は電子タバコや加熱式タバコ製品を含む次世代製品（NGP）の世界標準の策定において重要な役割を担っています。」

タバコ業界が変化していることを認識しているフィルトロナのビジョンは、品質とイノベーションを提供し続けることでパートナーの移行をサポートすることです。 一例として、パイ氏は、フィルトロナがプラスチックフリーで生分解性の持続可能な ECO ソリューションを提供するために行った研究開発について言及します。 ECO シリーズには、包装に使用される引き裂きテープ用の持続可能なソリューションが含まれます。 最近発売された Rippatape Halo は、電子商取引包装市場向けの紙ベースのテープです。 「ブランドはプラスチックフリーのソリューションを求めており、フィルトロナはあらゆる面でそれを実現しています」とパイ氏は言います。

同社は、欧州連合の使い捨てプラスチック指令（SUPD）などの法律によって促進されるプラスチックフリーの生分解性フィルターに対する需要の高まりに応えるのに有利な立場にあるようだ。 当分の間、タバコの吸い殻は SUPD から免除されているが、立法過程における暫定合意により、汚染者責任の適用である拡大生産者責任 (EPR) の導入を通じて、プラスチックを含むタバコ製品フィルターの持続可能な代替品の開発が奨励されている。原則支払います。 EU加盟国は2023年12月5日までに、プラスチックを含むタバコフィルターに対するEPR制度を設ける必要がある。

フィルトロナが実施した調査によると、75％の国では喫煙者が一般人口よりも環境に良い影響を与えることに熱心であることが明らかになりました。 パイ氏は、「これは私たちに革新をもたらし、進化する消費者のニーズに応える重要な機会を与えてくれます。」と述べています。 パイ氏は、フィルトロナが感覚性能、特に味を改善した紙ベースのフィルターに多大な投資を行っていると付け加えた。

タバコ産業のベテランにとって、紙ベースのフィルターはよく知られた概念です。 最初の商用セルロースアセテートフィルターが市場に登場する前の 1950 年代までは標準でした。 「興味深いことに、現在の ECO 範囲は、市場に初めて登場した紙フィルターに大まかに基づいているため、紙ベースのフィルターにおける当社の長年の伝統は、今日の市場向けの持続可能なソリューションを見つけるという課題に非常に関連しています」とパイ氏は言います。

「可燃物の市場総量は減少していますが、差別化をもたらすフィルター ソリューションの需要は依然として堅調です。」

今後、パイ氏は、フィルトロナが消費者のカスタマイズとモジュール化にますます注力していくと予想しています。 「カプセルのフレーバーは設計の優先事項になる可能性が高く、ユーザーはタイプとフレーバーを選択できるだけでなく、カプセルをいつ潰すかを選択することができます。日本と韓国は確立された低タール市場であり、スリム/スーパーの重要な市場が存在します。」 -スリムセグメントこの傾向はアジアの他の地域でも高まっていると考えられます。

パイ氏によると、タバコ加熱装置やその他のNGPの売上増加は、同社に利益をもたらすイノベーションへの意欲を裏付けているという。 Filtrona は、加熱式タバコ製品専用の各種フィルターを提供しています。

「市場に投入される新製品を注意深く観察していると、オーガニック、無添加、持続可能なタバコなどの分野で新たなイノベーションの波が押し寄せていることがわかります。これは、当社の ECO シリーズのフィルターの関連性をさらに強調し、実証しています」とパイ氏は言います。 。

フィルトロナは、顧客の変革と成長をサポートすることを楽しみにしていると彼は言います。 「業界にとって今はエキサイティングな時期であり、私たちは自分たちの役割を果たせることを誇りに思っています」とパイ氏は言う。

*ユーロモニターによると、9,350億ドル