スクラッチとスニッフの簡単な歴史

1960 年代の終わりまでに、メディアの未来は無限であるように見えました。 リビングルームのソファから最初の月面着陸の映像を見たり、通勤中にビートルズの演奏を聴いたりすることも可能だった。 視覚と音を空間と時間の制限から解放した後、企業は香りについても同じことを試みました。

最初のスクラッチとスニッフの匂いは、3M が作成した革新的なカーボン コピー テクノロジーのおかげで生まれました。 同社の有機化学者ゲイル・マトソン氏は、手書きのコピーを即時に作成する新しい方法を開発しました。 彼のノーカーボン紙は、伝統的なカーボンコピー法の代わりに、無色のインクの極小カプセルを使用しました。 上のシートに筆記具の圧力がかかるとカプセルが破裂し、インクが下のシートの化学物質と反応すると黒ずんで読みやすくなります。

同社は、マイクロカプセル技術を使用してインク以上のものを捕捉できることにすぐに気づきました。 幅30ミクロン未満のポリマー泡の中に香りのよい油滴を閉じ込めることで、言葉や画像と一緒に香りを印刷することができた。 読者は爪を使うだけで香りを放出することができ、1平方インチあたりおよそ200万個のカプセルを使用すると、すべてを壊すまでに最大200回そのエリアを引っ掻くことができた。 ミネソタに本拠を置くこの複合企業は、1969 年に「スクラッチ・アンド・スニッフ」技術の特許を申請した。

停滞中の香りを一時的に止めることは、写真を撮ったり音声を録音したりするほど簡単ではありませんでした。 香りをスクラッチ＆スニッフィングアイテムに変換するには、化学者はその成分を分解し、それらを再組み立てする必要がありました。 これを行うための高度な機械がなかったため、彼らは自分自身の鼻と判断力を使用する必要がありました。 一般的な匂いに含まれる化学物質を特定すると、研究室で合成するか、天然のエッセンシャルオイルを使用して、それらを再現しました。 これらの成分を適切な割合で混合すると、特定の香りの説得力のある模造品が生成されます。 1970 年代から 1980 年代にかけて、スクラッチ アンド スニッフ メーカーは、カビ、防虫剤、新車、風船ガムなど、何百もの知られざる匂いや馴染みのある匂いをカタログ化した匂いライブラリを蓄積しました。

スクラッチとスニッフの最も初期の使用法の 1 つは、1971 年に出版された絵本です。ゴールデン ブックの『Little Bunny Follows His Nose』では、屋外を探索する子ウサギの後を追い、途中でバラ、桃、松葉などの香りを嗅ぎます。 。 本のページに埋め込まれたオイルカプセルにより、若い読者は子うさぎの嗅覚の旅に参加し、これまでにない物語を体験することができます。

その香りの良さは子供たちにすぐに好評でした。 本に加えて、それはステッカーの形で登場し、教師が生徒へのご褒美として配布し始めました。 Creative Teaching Press は、70 年代にこの製品を学校に導入した最初の企業の 1 つです。 キャンディーやフルーツなどの物体のカラフルな絵は、良いスクラッチで対応する香りを生成し、教室に新たな種類の気晴らしをもたらします。

マイクロカプセル化は、心地よい匂いだけでなく不快な匂いも保存するために使用できます。 時折、ステッカーからはスカンクや腐った卵のような香りが漂い、さらにイチゴやキャンディケインのような心地よい香りが漂ってきます。 そんな不快な臭いは、絵本に登場すると物議を醸した。 ゴールデン・ブックスが『セサミストリート』の本「見ざる、聞かざる、匂いを嗅がず」を出版したとき、両親はページに「腐ったゴミ」の悪臭が漂っているのを見つけて驚愕した。

スクラッチ アンド スニッフは 1980 年代初頭にセンセーションを巻き起こし、その頃にはマーケティング部門もこのトレンドに便乗していました。 ブランドは消費者に雑誌に鼻を突っ込んで、石鹸、歯磨き粉、シャンプーなどのアメニティの広告の匂いを嗅ぐよう呼びかけた。 ピュリナ ドッグフードに関するある印刷広告は、犬の愛好家に匂いを嗅いでもらうよう飼い主に勧めました。

他の広告は、大衆に何かを販売するのではなく、大衆を教育することを目的としていました。 1987 年にボルチモア・ガス・アンド・エレクトリック・カンパニーによって配布された印刷 PSA は、傷がつくとメタンガスの臭いが発生しました。 安全な環境で人々に危険な臭いを知らせるはずだったが、受取人からの虚偽のガス漏れ報告が殺到するきっかけとなり、このキャンペーンは裏目に出た。

香水の見本は、このジャンルでこれまでのところ最も成功した広告でした。 フレグランス会社は、波打つガウンを着た有名人の無関係な画像に頼って製品を販売するのではなく、実際の香りを共有し、消費者が自分で判断できるようにすることができるだろう。 スクラッチやスニフへの大衆の熱狂が消え去ってから長い間、スクラッチ可能な香水やオーデコロンのサンプルは今でもファッション雑誌に残っています。

カチカチと嗅ぐことは子供たちにアピールし、いくつかの製品を売るのに役立ちましたが、テレビの嗅覚の類似物として普及することはありませんでした。 それは一部のアーティストの努力が足りなかったわけではありません。 ジョン・ウォーターズの映画『ポリエステル』には、1982 年に劇場で上映されたときにスクラッチ カードとスニッフ カードが付属していました。映画鑑賞者に対応するカードをスクラッチするよう映画全体で数字が画面上に点滅し、ピザ、花、鼓腸などの香りが鑑賞体験を高めることを目的としていました。 。

ウォーターズの「オドラマ」トリックは決して主流にはならなかったが、20年後、スクラッチ・アンド・スニッフ・マニアの末期に映画『ラグラッツ・ゴー・ワイルド』（2003年）で少なくとももう一度使われた。 このギミックはウォーターズへのオマージュだったとされるが、監督はお世辞を言わず、ニコロデオンに対する法的報復をちらつかせることさえあった。

スクラッチ・アンド・スニッフィング製品は、どこを探せばよいのかを知っている人であれば、今でも見つけることができます。 それにもかかわらず、それらは 1980 年代ほど普及していません。 物理的な印刷メディアからデジタルへの移行は人気に貢献しませんでしたが、1990 年代までにその目新しさは薄れていました。 お弁当箱に貼られたパイナップルの香りのシールのように、この流行は新鮮な間は楽しかったが、その魅力は長続きするようには作られていなかった。